UTM 설정
UTM 이란?
원해의 광고 성과 대시보드뿐만 아니라 유료 광고(Paid-Ad)를 하고 있다면 정확한 성과 측정을 위해서 UTM 설정은 필수적이에요. 다양한 매체와 소스를 통해서 광고를 하는 디지털 마케팅 캠페인 데이터를 측정하기 위해서 UTM 설정하는 법을 알려드릴게요.
UTM 은 Urchin Tracking Module의 약자로 구글이 인수한 Urchin Software Company가 소개한 방식이나 대부분의 마케터들은 UTM을 사용해요.
UTM 매개변수란?
우리가 일반적으로 알고 있는 URL 맨 뒷부분에 추가할 수 있는 짧은 값이에요. 우선 UTM이 무엇인지 이해가지 전에 URL 에 대해서 정리한 이미지를 참고하면 도움이 될거에요.
물음표 뒤에 있는 "utm_source=google"이 매개변수에요. UTM 매개변수를 사용해서 어떤 광고매체의 어떤 카테고리, 어떤 캠페인, 어떤 키워드, 어떤 콘텐츠로 발생한 이벤트 인지 추적할 수 있어요.
UTM 매개변수를 추가한 예시는 아래와 같아요
UTM 매개변수의 종류
다섯가지의 매개변수를 가장 많이 사용해요
utm_source: 보통 어떤 광고 플랫폼인지를 적어요
utm_medium: 어떤 매체 카테고리를 통해
utm_campaign: 어떤 마케팅 캠페인을 통해 유입되었는가
utm_term: (선택) 유입된 검색 키워드 등 캠페인 관련 추가 정보
utm_content: (선택) 유입된 광고 등 캠페인 관련 추가 정보
이 UTM 매개변수를 모두 한개의 링크로 만들게 되면 링크가 매우 길어지고, 쿼리 스트링에 한글이 포함되면 걷잡을 수 없이 길어져서 대부분 bitly 나 blink 같은 URL 단축기를 사용해요.
간단하게 생성하는 법
구글의 URL 빌더를 사용하면 간단하게 UTM 매개변수를 만들 수 있어요.
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